新市场的本地化与文化方面
2018-12-03 08:28:51
随着全球化进一步扩散，跨国企业越来越重要的是要考虑到世界各地生活中存在的多样性。这是组织在竞争日益激烈的业务环境中保持相关性的唯一方式。
现在，当我们说多样性时，我们不仅仅是指语言或人们看待的方式。事实上，我们优先考虑一个非常具体的多样性要素 - 文化。
了解文化
那么，什么是文化？
文化不过是通过道德，信仰，仪式，习俗，规则，经验和知识等多种因素聚集在一起，以建立社会结构，通常是在一个既定的地理区域内。
每种文化都由有形和无形的元素组成。可见元素将是长期遵循的食物或烹饪方法，或者甚至是传统上使用的那种衣服。
文化的无形元素是特定社区或社会所持有的信仰，价值观，道德，甚至是知识观念。
现在，隐形和可见元素在保持某种文化存活方面起着非常重要的作用。但是，在本地化方面，它是具有更大影响力的无形元素。然而，一家寻求推广其业务的公司将不得不考虑这两类要素，以在其选定的地区内提供成功的营销活动。
文化如何影响本地化
文化影响本地化的方式很多。当文化被考虑在内时，本地化策略往往更有效地创造对品牌及其产品的兴趣。这是因为人们发现内容更具有相关性，这反过来又影响了产品或服务本身的感知方式。
例如，创建包含本地符号，图像甚至颜色的新网站可以增强网站的相关性因素。这使得“说服”客户并产生预期结果变得更容易。
除了提高战略的功效外，融入文化元素也有助于改善公共关系。当本地市场的人们开始将您的品牌视为“属于”的东西时，它可以创造奇迹。这是以文化为中心的本地化的一个更长期的好处。一旦您的商标成立，您的品牌就会变得更加醒目。
例如，来自雀巢的一种名为“Maggi”的方便面产品在印度和巴基斯坦等许多亚洲国家几乎都是家喻户晓的名字。该公司通过将该产品定位为适合儿童和成人的易于烹饪的食物来实现这一目标。在像印度和巴基斯坦这样的国家，大多数妇女都是家庭中的母亲/妻子，这使得该产品变得切实可行，更重要的是，该活动具有相关性。
最后，一旦您的组织了解并理解文化的各个方面，它就会更容易在受该文化影响的市场中扩展品牌。换句话说，引入更新的产品和服务不需要复杂的准备，特别是如果品牌已经达到一定的认可地位。
