广告翻译的这些要领要知道我们的日常生活中，广告无处不在。好的广告可以为产品增色，产生极好的宣传效应。而广告的受众，不仅在年龄上网罗广泛，也面对不同国家、不同职业的各类观众。在广告的对外输出中，广告翻译无疑是非常重要的一环。这不仅是一种经济活动，更是文化传播的主要媒介之一。而想要做好广告翻译，
广告翻译的这些要领要知道
我们的日常生活中，广告无处不在。好的广告可以为产品增色，产生极好的宣传效应。而广告的受众，不仅在年龄上网罗广泛，也面对不同国家、不同职业的各类观众。在广告的对外输出中，广告翻译无疑是非常重要的一环。这不仅是一种经济活动，更是文化传播的主要媒介之一。而想要做好广告翻译，你是需要充分了解两国文化差异，必要时要作出与当地文化相符的意译。对于广告翻译的这些要领，有必要为大家做一个介绍。
广告翻译广告翻译要领主要体现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面：
1、语音差异。在广告语言中，经常运用拟声构成、声音象征和回音词引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。例如，在英语广告词中，经常采用头韵、元韵、押韵、假韵等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵[ei]能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。
2、语义差异。这大概存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”帆布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc 也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如 Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中“呕吐”的意思。以上是汉语广告词语英译时常出现的问题，译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。
3、文字形式差异。不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查，日本人最喜欢的字为“诚”,梦”,“爱”,“愁”,“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”,“寿”,“喜”,“乐”等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。
4、修辞差异。广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难。
